News items from עסק ברשת - בלוג קידום אתרים, שיווק ופרסום אתרים ועסקים ברשת האינטרנט ובמנועי חיפוש

מנהלי תוכניות שותפים רבות שוכחים כי מעבר להגדלת המכירות המיידית, אפשר לנצל את הלינקים מאתרי השותפים כדי לקדם את האתר במנועי החיפוש. הרי המימוש של תוכנית השותפים נעשה ברובו ע”י שותפים שמוסיפים קישורים לאתרים שלהם, ולכן יש לעשות שימוש מושכל בקישורים אלו כדי לחזק את האתר.

נתחיל ממה לא לעשות:

אל תעשה: שימוש בקישורים המובילים לחברה חיצונית המנהלת את תוכנית השותפים שלך - כאשר אתה משתמש בחברה חיצונית לניהול תוכנית השותפים, הקישורים שמקבלים השותפים הינם קישורים לאתר של אותה חברה חיצונית, ואותה חברה מבצעת הפנייה לאתר שלך לאחר רישום הקליק במערכת שלה. אולם, במקרה הזה אתה מאפשר לחברה החיצונית להנות מקישורים נכנסים מהשותפים שלך! ההמלצה שלי? מכיוון שמרבית תוכניות השותפים אינן בנויות על תשלום ע”פ קליק גם כך, עדיף להשתמש בחברה אשר מאפשרת לך להשתמש בקישורים נכנסים לאתר שלך ישירות, ולעקוב אחר המכירה בדרכים אחרות כגון פיקסל שקורא לשרת של תוכנית השותפים עם סיום תהליך הקניה/רישום וכדומה. כמובן שניתן גם להשתמש בתוכנית שבנית בעצמך, אולם אז אתה מפסיד את יכולות השיווק של החברה החיצונית.

ועכשיו מה כן לעשות:

עשה 1: מניעת תוכן משוכפל - רבות מתוכניות השותפים בנויות על מעקב ע”י פרמטר העובר ב-URL, למשל:

http://www.your-site-com/index.php?aff=12345.

היכן הבעיה? הבעיה היא שכל עמוד כזה מכיל את אותו התוכן בדיוק, ולכן הפתרון הוא להציב cookie בעמוד הזה, לעשות הפניה עצמית לעמוד ללא הפרמטר, ולהמשיך לעקוב ע”י בדיקת ה-cookie.

עשה 2: קישור לעמוד פנימי ספציפי - עדיף לאפשר לשותף לבחור את המוצר/שרות אותו הוא רוצה לקדם, ולספק את ה-URL לעמוד המוצר הספציפי ולא לעמוד הבית - כך תהנה גם מיחס המרה טוב יותר וגם מקישורים לעמודים פנימיים.

עשה 3: שנה את שמות הפרמטרים וה-cookie - אולי זה גובל בפרנויה, אבל אני מאמין שכאשר גוגל מזהים פרמטר או cookie החשודים כעוקבים אחר תוכנית שותפים, כגון =affid או =affiliate, הערך שניתן לקישורים נמוך יותר. עדיף להשתמש בשם פרמטר יוצא דופן, למשל prodid.

עשה 4: הסווה את הפרמטרים - נתקלתי לא מזמן בתוכנית שותפים שמשתמשת בקישורים בצורה הבאה:

http://www.your-site.com/#ID_OF_AFFILIATE

כלומר, שימו לב שכלל אין שימוש בפרמטרים, אלה מזהה השותף מופיע ישירות ב-URL לאחר סימן הסולמית. מבדיקה שערכתי למדתי כי המנועים לא מתייחסים ל-URL שכזה כעמוד שונה, אלא כאותו עמוד ולכן זוהי דרך מתחכמת לפתור את בעיות התוכן הכפול וזיהוי פרמטר של תוכנית שותפים. בהמשך, יש להשתמש בפרמטר query_string כדי לזהות את מזהה השותף.

עשה 5: מילות מפתח - אם ישנה אפשרות, יש לנצל את הקוד שנותנים בתוכנית השותפים, בין אם מדובר בתמונה או טקסט, להכנסת מילות מפתח, למשל בטגי התמונה או הקישור, כאשר מילת המפתח הספציפית מתאימה למוצר הספציפי אותו בוחר השותף לקדם.

לסיכום - לא כל הדרכים הנ”ל יתאימו לכל אחד, ויש לזכור שהמטרה העיקרית של תוכנית השותפים היא להגדיל מכירות, אבל אם מתאפשר, יש לשים לב לנקודות הנ”ל שכן תוכנית שותפים יכולה ליצור קישורים רבים, אז יש לנסות ולהנות מהם כראוי.