News items from עומר פרצ'יק
אינטרנט בשנת 2009 – תחזיות, מגמות והערכות
בהמשך לפוסט על התחזיות לשנת 2009 הנה כמה תחזיות שלי לשינויים שיחולו השנה באינטרנט:
רשתות חברתיות – רשתות חברתיות נישתיות או שלא?למרות שיש כאלה שטוענים שבשנת 2009 נראה התפתחות משמעותית של הרשתות החברתיות הנישתיות אני בספק רב שזה אכן המצב. לדעתי, התפתחות משמעותית של רשתות חברתיות נישתיות היא אכן אופציה אפשרית אבל רק בשילוב של שני אלמנטים מרכזיים. הראשון הוא תחושת רוויה של משתמשים מהעיסוק בעדכוני הפרופיל העלאת התמונות וכו'. מצד שני נראה כי כדי להוציא אנשים מתוך הרשתות החברתיות המובילות (פייסבוק, לינקדאין ו-מייספייס) אנחנו נצטרך לראות אתרים שמספקים לנו ערכים מוספים בנישות הספציפיות. כיום אפשר לראות שחלק מהרשתות החברתיות הפנים ארגוניות מספקות כלים כאלה ויכול מאוד להיות שהבשורה תבוא דווקא מתוך הארגונים עצמם. 
השנה אנחנו נראה את תופעת הרשת המיידית (instant web) תופסת תאוצה משני כיוונים. מצד אחד נראה עליה משמעותית בהיקף המשתמשים באתרים כמו טוויטר ודומיו (כולם צופים את זה ובזה אני לא מחדש יותר מידי) ומצד שני נראה שינוי באופן תפיסת היכולות של הפלטפורמות המיידיות האלה כשיפותחו עוד ועוד כלים ייעודיים שיספקו ערך מוסף לגולש. אם עד עכשיו גולת הכותרת בשיחות על טוויטר הייתה השיחה שנוצרת בין המשתמשים השונים והשימושים השיווקיים של המערכת השנה נראה עוד ועוד שימושים אישיים תועלתניים לרווחת הגולש (לגישתי תקופת משבר מחדדת את האינטרסים התועלתניים של האדם ולכן נראה שינוי ברמת היעילות של האינטרנט). אני יודע שאני מדבר קצת באוויר אז אתן דוגמא לרעיון אפשרי שיציג את הרעיון שלי באופן קצת יותר מוחשי: תחשבו על תוכנת דסקטופ שיש לה משתמש ייעודי בטוויטר וכל פעם שאני שולח אליה הודעה עם תוכן מסוים היא מבצעת פעולה שהוגדרה מראש. זו יכולה להיות הורדת סדרה בטורנט (דוגמא להודעה : DL @dlapp1234 simpsonss02e04), הרצת אנטי-וירוס או גיבוי הדיסק הקשיח. בשלב השני (וזה כבר לא יקרה ב-2009) פלטפורמות כדוגמת טוויטר יהוו את הפרוטוקול לבית החכם שאנחנו מדברים עליו כבר שנים ובאמצעותם נוכל לשלוח בצורה טובה יותר בחיינו (מי מאתנו לא היה רוצה לשלוח הודעה בטוויטר לפני שהוא יוצא הביתה מהעבודה לבויילר בבית שיתחיל לחמם את המים למקלחת). 
השנה תהייה השנה של גוגל כרום. גוגל כרום, למי שלא מכיר הוא הדפדפן החדש של גוגל שהושק השנה עם ברעש וצלצולים (וכולם בכלל דיברו על חוברת קומיקס?!). אחרי הוכחת ההיתכנות (POC) שהציגה פיירפוקס בשנים האחרונות שאפשר לגזול נתח שוק משמעותי מאינטרנט אקספלורר (25%) נראה השנה נראה גידול משמעותי בכמות המשתמשים בדפדפן של גוגל - כרום. אני צופה שהכרום יצליח לתפוס נתח שוק משמעותי (מעל 10%) עד סוף 2009. על פניו היתרונות של גוגל כרום ברורים ומהווים ערובה כמעט בטוחה להצלחה: מהירות (רנדרינג)מדהימה, ממשק משתמש פנטסטי וצריכת זיכרון נמוכה משמעותית מהמתחרים. הגורם היחיד שיכול לפגוע בצמיחה של כרום הוא אם החברים בגוגל לא ישכילו לפתח לכרום ממשק לאפליקציות חיצוניות (תוספים בלשון פיירפוקס) במהלך השנה הקרובה. (עדכון: ראיתי עכשיו סטארטאפ מדהים שיפתור את כל הבעיות של כרום, פרטים בהמשך!)
כבר לפני שנה טענו המומחים כי עידן הרשתית הסמנטית עומד בפתח ואוטוטו נזכה כולנו לשירותי רשת מתקדמים כמעט בשפת אדם. למי שלא מכיר או נחשף למונח רשת סמנטית, עידן סמנטי או Web 3.0 מדובר ביכולות טכנולוגיות ולינגוויסטיות חדשות שהתפתחו בשנים האחרונות ומאפשרות ניתוח קונטקסטים של טקסט, וידאו וסאונד על גבי רשת האינטרנט. המשמעות האופרטיבית של העידן הסמנטי היא קפיצת מדרגה משמעותית ביכולות של מנועי החיפוש, פיתוח של מערכות אגרגצייה מתוחכמות ותרגום טקסטים באופן קוהרנטי. לצערנו עד כה רק חלק קטן של החזון התממש (לדוגמא טקמהמה של גייב ריוורה) ואני מאמין שבשנה הקרובה תגיע פריצת הדרך המשמעותית בתחום זה (כשאני מקווה מאוד שאחד החלוצים של התחום תהייה המערכת וידה של ליאור לוין).
מנועי חיפוש – מאפיינים חברתיים ומנועי חיפוש ורטיקליםבשנה הקרובה נראה שינוי משמעותי בתחום מנועי החיפוש. מצד אחד גוגל ומנועי החיפוש הגדולים האחרים (יאהו, MSN וכו') ינסו לשלב מרכיבים סמנטיים וחברתיים במנועי החיפוש שלהם כדי לייצר תוצאות רלוונטיות יותר שאינן מוטות SEO. מהצד השני אני מעריך שנראה יותר ויותר רשתות חברתיות שיפתחו את יכולות החיפוש שלהם באמצעות אלגוריתמים חברתיים מתוחכמים ושירותי מיקרובלוגינג שיפתחו מצידם מנועי חיפוש מבוססי קונטקסט ושיחה (כמו שהגדילו לעשות טוויטר כשרכשו את Summize). בנוסף אני מעריך ששתי התופעות שציינתי אינן מנותקות אחת מהשנייה וסביר מאוד להניח שגוגל תרכוש השנה את טוויטר ותשלב את תוצאות החיפוש של טוויטר בתוצאות החיפוש של גוגל. שינוי שכזה כמובן שיביא לשינוי אדיר בכל תחום הפרסום הממומן אך עדיין לא הצלחתי לפצח את נוסחת הקסם בנושא זה ואשמח לשמוע את דעתכם.
המשבר הכלכלי יגיע השנה, בצורה החמורה ביותר שלו, גם לכל העסקים הקטנים יותר שיחושו את המיתון בצורה חזקה מאוד. רבים מהעסקים יצטרכו לשקול מחדש את אופן תעדוף ההוצאות שלהם. מחשוב ענן יוזיל באופן משמעותי לרבים מבעלי העסקים את ההוצאות בתחום המחשוב ומערכות המידע ויאפשר לכל בית עסק להתמקד בתחום הליבה העסקי שלו מבלי להתפזר. מבחינה אבולוציונית תהליך שכזה מייצר הזדמנות פז לטכנולוגיה מוכחת ומתבקשת להגיע למאסה ובאמת לעשות שינוי תפיסתי בנוגע לשימוש באינטרנט (כפי שאפשר לקרוא במאמר הנפלא של אשר עידן על ניצול משברים ליצירת מהפכות).
תחזיות לשנת 2009 : אינטרנט, טכנולוגיה, סלולר, אנרגיה ירוקה ופרסום
כל האתרים הבלוגים החשובים בעולם (וגם הפחות חשובים) עוסקים בשבוע האחרון בניסיון לחזות את מגמות שצפויות לנו בשנת 2009. טובי האנליסטים, בלוגרים, מומחים וחוקרים מנסים לחזות עבורנו את העולם החדש שיתהווה לנו בשנה הקרובה. כולם רוצים להיות הראשונים שיצעקו שהזאב מגיע, שטוויטר היא פלטפורמה שתשנה את העתיד ושברק שאובמה ינצח בבחירת בארה"ב. ברוב המקרים אותם אנשים מבססים את התחזיות ע"ב המומחיות האישית שלהם והקרבה שלהם לתעשייה ומנסים לייצר איזה מצג שווא של נביאים גרסת 2.0. באופן אישי, הניסיון לצבור פופולאריות, מוניטין ואהדה ע"ב הערכות (גם אם "מושכלות" ו"מדעיות" ) נראה לי כמו הגרסא המודרנית של העלאות האוב. אין לי שום בעיה עם ניסיון לחזות את העתיד הקרוב, זה אפילו לגיטימי ומתבקש אבל הניסיון לשוות לצפי המגמות מימד של ניתוח אמפירי שנעשה בתנאי מעבדה פשוט חסר לטעמי כל אחיזה במציאות. מצד שני אותן תחזיות אינן מהוות גילוי מסעיר במיוחד משום שבעידן האינטרנט והמידע הנגיש רוב המגמות ברורות לכולם באופן כמעט אינטואיטיבי.
איך מזהים מגמות ביתר קלותלהערכתי, את רוב המגמות אפשר לחזות מראש בשקלול של כמה מרכיבים מוכרים וידועים: מגמות עכשוויות והתפתחותן מכוח המומנטום, התפתחויות טכנולוגיות צפויות, המשבר הפיננסי, כשלים חברתיים וכלכליים שזוכים לתהודה (לדוגמא התלות של העולם המערבי בזהב השחור) ועוד.
יזמות סטארט-אפים ומגמותשאלה שעולה בעקבות הקלות היחסית בחיזוי העתיד היא מדוע אנשים לא עוזבים את עבודתם ויוצאים להרפתקה יזמית עם סיכון קטן (כי הרי העתיד "ידוע" לכולם והסיכון מצטמצם משמעותית) באופן יחסי לתשואה שיצליחו להניב אם אכן צדקו בתחזיותיהם . אם כל מה שנדרש בסופו של דבר הוא בעיקר אינטואיציה בריאה וביסוס חלקי של המידע באמצעות מחקר אינטרנטיים סטייל גוגל טרנדס , תובנות החיפוש או זייגליסט מדוע לא קמים סטארט-אפים כפטריות אחרי הגשם? לדעתי התשובה מורכבת ממספר מרכיבים כשבראשם שלושה עיקריים. הראשון הוא הביטחון העצמי של היזם הפוטנציאלי שמושפע מכל מיני מרכיבים כמו תחושת בטחון כלכלי, פחד מכישלון וכדומה. השני הוא סוגיית רמת הביצוע והתעוזה להקים סטארטאפ בתחום שאינך בהכרח מומחה בו.
מגמות באינטרנט לפי טלי וייסעם זאת ולמרות הביקורת שאני מציג רציתי להראות לכם מצגת מעולה של טלי וייס שמסכמת את הציפיות של הבכירים בתעשיית האינטרנט העולמי לגבי מה שצפוי להשתנות באינטרנט בשנה הקרובה. טלי למי שלא מכיר היא מומחית בעלת שם ברמה בינלאומית בתחום מחקר הטרנדים ושימשה כיועצת לגוגל בעת הפיתוח של גוגל טרנדס.
את הניחושים שלי לגבי המגמות לשנת 2009 תוכלו לקרוא בפוסטים הבאים שאכתוב.
שנה (אזרחית) טובה לכולם וחג חנוכה שמח!
תחזית אינטרנט לשנת 2009 – מגמות והערכות
בהמשך לפוסט על התחזיות לשנת 2009 הנה כמה תחזיות שלי לשינויים שיחולו השנה באינטרנט:
רשתות חברתיות – רשתות חברתיות נישתיות או שלא?למרות שיש כאלה שטוענים שבשנת 2009 נראה התפתחות משמעותית של הרשתות החברתיות הנישתיות אני בספק רב שזה אכן המצב. לדעתי, התפתחות משמעותית של רשתות חברתיות נישתיות היא אכן אופציה אפשרית אבל רק בשילוב של שני אלמנטים מרכזיים. הראשון הוא תחושת רוויה של משתמשים מהעיסוק בעדכוני הפרופיל העלאת התמונות וכו'. מצד שני נראה כי כדי להוציא אנשים מתוך הרשתות החברתיות המובילות (פייסבוק, לינקדאין ו-מייספייס) אנחנו נצטרך לראות אתרים שמספקים לנו ערכים מוספים בנישות הספציפיות. כיום אפשר לראות שחלק מהרשתות החברתיות הפנים ארגוניות מספקות כלים כאלה ויכול מאוד להיות שהבשורה תבוא דווקא מתוך הארגונים עצמם.
מיקרובלוגינג - רשת מיידית – חדירה למאסה ושימושים חדשנייםהשנה אנחנו נראה את תופעת הרשת המיידית (instant web) תופסת תאוצה משני כיוונים. מצד אחד נראה עליה משמעותית בהיקף המשתמשים באתרים כמו טוויטר ודומיו (כולם צופים את זה ובזה אני לא מחדש יותר מידי) ומצד שני נראה שינוי באופן תפיסת היכולות של הפלטפורמות המיידיות האלה כשיפותחו עוד ועוד כלים ייעודיים שיספקו ערך מוסף לגולש. אם עד עכשיו גולת הכותרת בשיחות על טוויטר הייתה השיחה שנוצרת בין המשתמשים השונים והשימושים השיווקיים של המערכת השנה נראה עוד ועוד שימושים אישיים תועלתניים לרווחת הגולש (לגישתי תקופת משבר מחדדת את האינטרסים התועלתניים של האדם ולכן נראה שינוי ברמת היעילות של האינטרנט). אני יודע שאני מדבר קצת באוויר אז אתן דוגמא לרעיון אפשרי שיציג את הרעיון שלי באופן קצת יותר מוחשי: תחשבו על תוכנת דסקטופ שיש לה משתמש ייעודי בטוויטר וכל פעם שאני שולח אליה הודעה עם תוכן מסוים היא מבצעת פעולה שהוגדרה מראש. זו יכולה להיות הורדת סדרה בטורנט (דוגמא להודעה : DL @dlapp1234 simpsonss02e04), הרצת אנטי-וירוס או גיבוי מערכת הפרוטוקול תקשורת בית חכם, עלה. בשלב השני (וזה כבר לא יקרה ב-2009) פלטפורמות כדוגמת טוויטר יהוו את הפרוטוקול לבית החכם שאנחנו מדברים עליו כבר שנים ובאמצעותם נוכל לשלוח בצורה טובה יותר בחיינו (מי מאתנו לא היה רוצה לשלוח הודעה בטוויטר לפני שהוא יוצא הביתה מהעבודה לבויילר בבית שיתחיל לחמם את המים למקלחת).
השנה תהייה השנה של גוגל כרום. גוגל כרום, למי שלא מכיר הוא הדפדפן החדש של גוגל שהושק השנה עם ברעש וצלצולים (וכולם בכלל דיברו על חוברת קומיקס?!). אחרי הוכחת ההיתכנות (POC) שהציגה פיירפוקס בשנים האחרונות שאפשר לגזול נתח שוק משמעותי מאינטרנט אקספלורר נראה השנה נראה גידול משמעותי בכמות המשתמשים בדפדפן של גוגל - כרום. אני צופה שהכרום יצליח לתפוס נתח שוק משמעותי (מעל 10%) עד סוף 2009. על פניו היתרונות של גוגל כרום ברורים ומהווים ערובה כמעט בטוחה להצלחה: מהירות (רנדרינג)מדהימה, ממשק משתמש פנטסטי וצריכת זיכרון נמוכה משמעותית מהמתחרים. הגורם היחיד שיכול לפגוע בצמיחה של כרום הוא אם החברים בגוגל לא ישכילו לפתח לכרום ממשק לאפליקציות חיצוניות (תוספים בלשון פיירפוקס) במהלך השנה הקרובה.
כבר לפני שנה טענו המומחים כי עידן הרשתית הסמנטית עומד בפתח ואוטוטו נזכה כולנו לשירותי רשת מתקדמים כמעט בשפת אדם. למי שלא מכיר או נחשף למונח רשת סמנטית, עידן סמנטי או Web 3.0 מדובר ביכולות טכנולוגיות ולינגוויסטיות חדשות שהתפתחו בשנים האחרונות ומאפשרות ניתוח קונטקסטים של טקסט, וידאו וסאונד על גבי רשת האינטרנט. המשמעות האופרטיבית של העידן הסמנטי היא קפיצת מדרגה משמעותית ביכולות של מנועי החיפוש, פיתוח של מערכות אגרגצייה מתוחכמות ותרגום טקסטים באופן קוהרנטי. לצערנו עד כה רק חלק קטן של החזון התממש (לדוגמא טקמהמה של גייב ריוורה) ואני מאמין שבשנה הקרובה תגיע פריצת הדרך המשמעותית בתחום זה (כשאני מקווה מאוד שאחד החלוצים של התחום תהייה המערכת וידה של ליאור לוין).
מנועי חיפוש – מאפיינים חברתיים ומנועי חיפוש ורטיקליםבשנה הקרובה נראה שינוי משמעותי בתחום מנועי החיפוש. מצד אחד גוגל ומנועי החיפוש הגדולים האחרים (יאהו, MSN וכו') ינסו לשלב מרכיבים סמנטיים וחברתיים במנועי החיפוש שלהם כדי לייצר תוצאות רלוונטיות יותר שאינן מוטות SEO. מהצד השני אני מעריך שנראה יותר ויותר רשתות חברתיות שיפתחו את יכולות החיפוש שלהם באמצעות אלגוריתמים חברתיים מתוחכמים ושירותי מיקרובלוגינג שיפתחו מצידם מנועי חיפוש מבוססי קונטקסט ושיחה (כמו שהגדילו לעשות טוויטר כשרכשו את Summize). בנוסף אני מעריך ששתי התופעות שציינתי אינן מנותקות אחת מהשנייה וסביר מאוד להניח שגוגל תרכוש השנה את טוויטר ותשלב את תוצאות החיפוש של טוויטר בתוצאות החיפוש של גוגל. שינוי שכזה כמובן שיביא לשינוי אדיר בכל תחום הפרסום הממומן אך עדיין לא הצלחתי לפצח את נוסחת הקסם בנושא זה ואשמח לשמוע את דעתכם.
המשבר הכלכלי יגיע השנה, בצורה החמורה ביותר שלו, גם לכל העסקים הקטנים יותר שיחושו את המיתון בצורה חזקה מאוד. רבים מהעסקים יצטרכו לשקול מחדש את אופן תעדוף ההוצאות שלהם. מחשוב ענן יוזיל באופן משמעותי לרבים מבעלי העסקים את ההוצאות בתחום המחשוב ומערכות המידע ויאפשר לכל בית עסק להתמקד בתחום הליבה העסקי שלו מבלי להתפזר. מבחינה אבולוציונית תהליך שכזה מייצר הזדמנות פז לטכנולוגיה מוכחת ומתבקשת להגיע למאסה ובאמת לעשות שינוי תפיסתי בנוגע לשימוש באינטרנט (כפי שאפשר לקרוא במאמר הנפלא של אשר עידן על ניצול משברים ליצירת מהפכות).
